Jaguar, 102 yıllık tarihindeki en önemli değişikliği işaret eden önemli bir dönüşüme girişirken müşterilerini yargılarını saklamaya teşvik ediyor. Otomobil üreticisi yakın zamanda yeni bir logo tanıttı ve Aralık ayında sadece elektrikli bir markaya geçişini ima eden kışkırtıcı bir tanıtım videosuyla ilgi uyandırdı. Bazı eleştirmenler tanıtım materyalinde gerçek araçların olmamasından duydukları memnuniyetsizliği dile getirirken, diğerleri Jaguar’ı cüretkar yaklaşımı için övüyor.
Jaguar, yeni yönelimine yönelik karışık tepkileri kabul ederek, bu düzeydeki tartışmaları öngördüğünü ve memnuniyetle karşıladığını açıkladı.
Teaser’da canlı kıyafetler giymiş modeller, yeni stilize edilmiş “JaGUar” logosunu sergiliyor. Ancak birçok izleyici, X (eski adıyla Twitter) gibi sosyal medya platformlarında endişelerini hızla dile getirdi. Elon Musk gibi önemli isimler Jaguar’ın hala araba satıp satmadığını sorgularken, diğerleri kampanyayı yanlış yönlendirilmiş veya potansiyel olarak işlere zararlı olarak nitelendirdi. Tepkiler arasında Jaguar kararlılığını korudu. Bir sözcü, şirketin aktif olarak otomobil üretmediği bir dönemde dikkat çekmek için geleneksel pazarlama normlarını kırmanın önemli olduğunu belirtti.
Eski Formula 1 sürücüsü Martin Brundle’ın da yerinde bir şekilde belirttiği gibi, bu strateji Jaguar’ı kritik bir anda yeniden kamuoyunun gündemine taşıdı.
Marka ajansı Jones Knowles Ritchie’de baş büyüme sorumlusu olan Lee Rolston, yeniden markalamanın genellikle iş stratejisinde önemli değişimlerle çakıştığını öne sürüyor; Jaguar’ın elektrikli araç odaklı girişiminde denediği şey de tam olarak bu. Etkili yeniden markalamanın tüketiciler tarafından yanlış yorumlanmaması için net bir bağlam gerektirdiğini vurguluyor. Wells, Jaguar’ın ismini değiştirmediğini ancak kamuoyunun sabırlı olmasını gerektiren “büyük ve cesur bir adım” attığını kabul ediyor.
AutoTrader’dan Erin Baker’a göre, bu yeniden markalaşma eski demografik özelliklerle ilişkilendirilen modası geçmiş bir imajı ortadan kaldırmayı amaçlıyor. Merak ve duyguyu harekete geçirmenin başarı için kritik olduğuna inanıyor. Elektrikli araçlara yönelik pazar koşulları ve geleneksel müşterilerin yabancılaşması riskiyle ilgili endişelere rağmen uzmanlar, bu hamlenin Jaguar’ın rekabetçi otomotiv ortamında yeniden canlanmak için son şansı olabileceği konusunda hemfikir. Jaguar önümüzdeki ay Miami’de tam lansmanına hazırlanırken, bu cesur stratejinin işe yarayıp yaramayacağını veya daha fazla zorluğa yol açıp açmayacağını ancak zaman gösterecek. Otomotiv dünyası, Jaguar’ın yenilenme arayışında bu belirsiz arazide yol almasını yakından izliyor.
Trump’ın Gümrük Tarifeleri Planları: Uyuşturucu ve İnsan Ticareti Karşıtı Birinci Gün Gündemi Uyuşturucu ve insan kaçakçılığıyla mücadelede cesur bir hamleyle, Başkan seçilen Donald Trump, 20 Ocak’taki göreve başlamasının hemen ardından Meksika, Kanada ve Çin’e önemli gümrük vergileri koyma planlarını duyurdu.
Hükümet, İşsizlikle Mücadele İçin “Britanya’yı Çalıştır” Girişimini Açıkladı İngiltere iş piyasasını canlandırmak amacıyla hükümet, fayda faturasını azaltmayı ve istihdamı artırmayı amaçlayan kapsamlı reformlar vaat eden iddialı “Get Britain Working” girişimini başlattı.