Yaz sona ererken ve gün ışığı saat 16:00’ya doğru azalırken, “bir paket sigara ve bir Bic çakmağı” ile karakterize edilen bir “şımarık” olma fikri canlılığını sürdürüyor. Charli XCX, Rosalia’nın doğum günü için ona sigara hediye etmesi ve Addison Rae’nin Aquamarine adlı müzik videosunda iki sigara içme sahnesiyle kanıtlandığı gibi bu yaşam tarzını temsil ediyor. Bu arada, aktör Paul Mescal, Gladiator II’ye hazırlanırken sigarayı bırakmayacağını açıkça belirtti.

Sigara içmenin tehlikeleri iyi belgelenmiştir ve İngiltere’de önlenebilir ölümlerin birincil nedenidir ve her yıl yaklaşık 78.000 ölüme neden olur. Bir pratisyen hekim ve kanser uzmanı olan Dr. Misra-Sharp, asgari düzeyde sigara içmenin bile akciğer kanseri gibi ciddi hastalık riskini önemli ölçüde artırabileceği konusunda uyarıyor ve bu kanser beş yıllık %90’lık şaşırtıcı bir ölüm oranına sahiptir. Bu risklere rağmen, ünlülerin sigara içme eğilimini canlandırdığı ve sigaraların bu yılın başlarında New York Moda Haftası podyumlarında moda aksesuarı olarak göründüğü anlaşılıyor.

Bu canlanma, sigara içmenin neden bir kez daha romantikleştirildiğine dair soruları gündeme getiriyor. 20 yaşında bir üniversite öğrencisi olan Lucy, yakın zamanda sigara içmeye başladı çünkü “herkesin yaptığı şey bu”, neredeyse tüm arkadaşlarının sigara içtiğini ve bunun estetiklerinin bir parçası haline geldiğini belirtiyor. Bu eğilimi, sigaraların belirli bir havayı yansıtmak için olmazsa olmaz olduğu fikrini destekleyen Charli XCX gibi etkili kişilere bağlıyor.

Charli XCX bu trendi etkileyen tek kişi değil; birçok ünlü “sigara etkileyicisi” oldu. Instagram’da Dua Lipa ve Anya Taylor-Joy gibi yıldızların sigara içtiğini gösteren çok sayıda hesap bulunuyor. Sigara içen birinin basmakalıp imajı, sağlıksız yaşlı bir adamdan sigarayla poz veren göz alıcı genç yıldızlara doğru kaydı.

Gazeteci Olivia Petter, sigaraların daha kaygısız zamanlara duyulan nostaljiyi sembolize ettiğini ve popüler kültüre geri döndüğünü belirtiyor. Emerald Fennell’in Saltburn filmi, sigarayı rollerine önemli ölçüde entegre eden aktörleri öne çıkararak bu özü mükemmel bir şekilde yakalıyor.

Truth Initiative’e göre, büyük Oscar’lara aday gösterilen on filmden dokuzu son zamanlarda sigara içme sahneleri içeriyordu; bu önceki yıllara göre bir artış. Önemli müzik videolarında da tütün görüntüleri yer alıyor; örneğin, Lady Gaga, Bruno Mars’ın Die With A Smile filminde sigara içerken görülüyor.

Gençlerde sigara içmede genel bir düşüş olmasına rağmen -on genç yetişkinden birinden azı sigara içiyor- tahminler, İngiltere’de yaklaşık 350 gencin hala günlük sigara içmeye başladığını gösteriyor. Vaping, daha önce sigara içmeyen genç yetişkinler arasında da popülerlik kazandı ve vaping daha az çekici hale geldikçe bazılarını geleneksel sigaralara geri döndürdü. Dr. James Hook’un belirttiği gibi, sigara içmeyi yüceltmek, kullanımını sınırlamayı amaçlayan düzenlemelere karşı isyanı teşvik eden bir cazibe kazandırabilir.