가브리엘라 이해하기: 투표에 대한 소셜 미디어 영향에 대한 연구

가브리엘라를 만나보세요. 그녀는 소셜 미디어가 정치적 관점을 어떻게 형성하는지 탐구하기 위해 만들어진 가상 캐릭터입니다. 그녀는 40대이며 라티나이고 마이애미에 거주합니다. 그녀는 정치에 특별히 관심이 없지만 경제와 낙태권에 대한 우려는 있습니다. 여전히 의문은 남습니다. 그녀는 투표할 것인가, 그리고 투표한다면 누구에게 투표할 것인가?

잠복 유권자 생성

2022년에 가브리엘라는 다양한 관점을 가진 개인이 소셜 미디어에서 접하는 정치적 콘텐츠를 모니터링하도록 설계된 5명의 캐릭터 중 하나였습니다. 선거일이 다가오면서 두 대선 후보는 가브리엘라와 같은 미정 유권자의 관심을 끌기 위해 경쟁하고 있습니다.

그녀의 프로필을 만들기 위해 저는 주요 플랫폼인 X, TikTok, Instagram, Facebook, YouTube에 계정을 만들었습니다. 처음에는 그녀의 소셜 미디어 활동이 정치적이지 않았습니다. 쿠폰 페이지, 댄스 비디오, 커뮤니티 그룹에 참여했습니다. 하지만 추천 콘텐츠와 상호 작용하면서 그녀의 피드가 진화하기 시작했습니다.

소셜 미디어의 정치적 풍경

시간이 지나면서 Gabriela의 피드는 극적으로 변했습니다. X에서 그녀의 경험은 Donald Trump의 캠페인에서 나온 정치적 콘텐츠로 지배됩니다. Trump의 캠페인 행사에 대한 밈이 등장하는 게시물은 수천만 뷰를 얻었습니다. 예를 들어:

“정확한 듯합니다"라는 문구와 함께 트럼프의 사진과 공화당의 승리를 나타낸 지도가 함께 게재된 밈이 있습니다.

반면, 카말라 해리스를 지지하는 콘텐츠는 그녀의 피드에 덜 자주 등장합니다. 트럼프에 대한 게시물은 정책 논의를 파헤치기보다는 그의 성격을 강조하는 경우가 많습니다.

하지만 TikTok에서 Gabriela는 집회에서 Kamala Harris를 찬양하는 몽타주를 자주 접합니다. 주목할 만한 게시물 중 하나는 다음과 같습니다.

“미국은 카말라 해리스를 받아들일 준비가 되었다.” 이는 그녀가 라티나 유권자라는 정체성을 반영합니다.

반대로, 트럼프를 비판하는 게시물도 눈에 띄지만 빈도는 낮습니다.

정치 광고의 변화하는 역학

가브리엘라의 YouTube 피드는 두 후보 모두의 당파적 정치적 메시지에 기울어져 있습니다. 광고는 의견을 바꾸는 것보다 유권자들에게 동기를 부여하는 데 초점을 맞춥니다. 예를 들어:

• 해리스의 비디오에는 그녀가 “1억 명의 근로하는 미국인의 세금을 인하할 것"이라고 주장되어 있습니다.
• 트럼프의 캠페인은 시청자들에게 “계획을 세우고 투표소로 가서 트럼프에게 투표하세요!“라고 촉구합니다.

YouTube와 TikTok 등 플랫폼 전반에 걸쳐 타겟팅 광고와 게시물이 게재되었음에도 불구하고, Gabriela의 Instagram과 Facebook은 정치적 콘텐츠 추천을 제한하는 최근 메타 플랫폼 변화로 인해 여전히 비교적 비정치적 입장을 유지하고 있습니다.

알고리즘이 중립적 담론보다 참여를 우선시함에 따라, 가브리엘라의 원래 비정치적 관점이 그녀가 탐험하는 디지털 환경에 의해 재구성되고 있다는 것이 분명해졌습니다. 이는 선거일이 다가오면서 소셜 미디어가 유권자의 인식에 어떻게 영향을 미치는지를 보여줍니다.