英国のクリスマス広告バトルは今年、感傷的な展開に
クリスマス広告の戦いが始まる クリスマスシーズンが近づくにつれ、英国の小売業者は再びクリスマス広告を通じて消費者の注目を集めようと競い合っている。今年、ジョン・ルイスは最新のキャンペーンを発表した。このキャンペーンは、主人公のサリーが妹への理想的な贈り物を探しながら、彼女の大切な思い出を巡る気まぐれな旅に視聴者を誘うものだ。リチャード・アシュクロフトの 1990 年代の名作「ソネット」を背景にしたこの心温まる物語は、多くのアナリストが昨年の賛否両論を呼んだテーマへの反応であると見ている伝統的なストーリーテリング手法への回帰を示している。 小売業の専門家キャサリン・シャトルワース氏によると、「今年のクリスマス広告のほとんどは楽しさを主眼に置いている」が、ジョン・ルイスは現在の社会感情に共鳴する、より感傷的なトーンを選んだという。 経済不安の中でのトーンの変化 2023年のジョン・ルイスの広告は、クリスマスとの関連について多くの視聴者を困惑させた、巨大なハエトリグサをフィーチャーした昨年の不可解なコマーシャルとはまったく対照的だ。今年の広告では、サリーの必死の買い物が彼女を幻想的な世界へと導き、彼女は過去の重要な瞬間を追体験する。著名人の推薦がないことは注目に値する。ジョン・ルイスの顧客担当ディレクター、シャーロット・ロックは、ストーリー自体に焦点を当てるために、意図的に一流スターを起用しないことにしたと述べた。 クリスマスまであと数週間しかない中、小売業者にとって、消費者の感情を捉えることは課題となっている。ロック氏は、世界的な紛争と経済苦境に特徴づけられた「厳しい一年」を経て、消費者は「少しの感情と感傷」を求めていると強調した。 シャトルワース氏は、ジョン・ルイスが伝統的なアプローチを取っている一方で、多くのブランドがこの困難な時期に気分を高揚させる方法としてユーモアを取り入れていると指摘した。 小売業者からの多様なアプローチ ジョン・ルイスの内省的なトーンとは対照的に、他のいくつかのブランドは明るい物語を採用している。アルディは9年連続でニンジンのケビンを復活させ、アズダの広告ではクリスマスを救う使命を帯びた動く庭の小人が登場する。マークス・アンド・スペンサーは、ドーン・フレンチが演じるお祭りの妖精を通してコメディ要素を盛り込んで復活した。 一部の小売業者は、懐かしさを呼び起こすためにおなじみのキャラクターを選んでいます。セインズベリーはロアルド・ダールの愛すべき「ビッグ・フレンドリー・ジャイアント」を取り上げ、リドルは贈り物を通して優しさを伝える心温まる物語を語っています。テスコは、喪失と伝統を中心とした広告で、より厳粛なアプローチをとっています。 このホリデーシーズンの広告費は105億ポンドに達すると予想されており、これらのキャンペーンが売上を伸ばすだけでなく、休暇中にコミュニティのつながりを構築する上でも重要であることが反映されています。 ヘレン・ウィートリー教授が指摘するように、これらの広告はクリスマス体験に欠かせないものとなり、マーケティングツールとして、またさまざまなプラットフォームの視聴者を結びつける瞬間として機能しています。 小売業者間の継続的な競争は、彼らの戦略だけでなく、この祝祭期間中の文化的感情に対する理解も浮き彫りにしています。消費者が経済的な困難の中で祝祭に向けて準備を進める中、これらの広告は、ホリデー スピリットを反映し、また促進する役割を果たしています。