イタリア人とブラック フライデー: 2024 年の買い物の変化

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  • 21 November 2024
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ブラック フライデーとサイバー マンデーのイタリアとショッピング

イタリアは、ブラック フライデーとサイバー マンデーの割引日に最も関心のあるヨーロッパの国であることを認めています。 PwC の 2024 年ブラック フライデー調査 によると、ほぼ 10 人中 9 人のイタリア人が購入する準備ができています。分析の結果、高い関心にもかかわらず、イタリア人の平均支出は 2024 年に 232 ユーロ から 229 ユーロ にわずかに減少することが明らかになりました。この変化は、個人の財務管理に対するより慎重なアプローチを示唆しています。

支出傾向と消費者行動

インタビューを受けた人の半数以上 (54.3%) は 101 ~ 500 ユーロの間で支出する予定ですが、500 ユーロを超えるつもりなのは 7.5% だけでした。比較すると、トルコやアイルランドなど他の国では、その割合が大幅に高くなります。イタリア人の大多数は自分自身のために購入することを減らし(78.7%)、友人や家族のために購入することに重点を置いています。 オンラインでの購入に関する興味深い事実があります。イタリア人の**28%**は、新型コロナウイルス感染症以前よりも頻繁にオンラインで購入すると回答しています。しかし、29% は習慣を変えていないと答えています。 よりターゲットを絞った購入への注目の高まりは明らかです。消費者の 46% が特定の購入を計画しており、2023 年の 34% から増加しています。この行動の変化は、購入面でも明らかな、不確実な経済状況への適応を反映しています。回。 11 月の最初の数週間にショッピングを開始した消費者はわずか 37% であり、2023 年の 62% と比較すると大幅に減少しています。

主要なセクターと理想的な割引

支出部門に関しては、エレクトロニクスが 46% で第 1 位にランクされ、次に成人向け衣料品 (35%)、家庭用品 (23%) となっています。 2023 年と比較したこの逆転は、消費者側の新たな好みを浮き彫りにしています。さらに、理想的な割引レベルに関する認識は高まっており、2024 年には 39% から 54% に上がると予想されており、これは消費者が選択に対してより厳しい要求を示していることを示しています。

「このデータは、イタリアの消費者がより注意深く、意識を持っていることを示しています」と PwC イタリアのエリカ・アンドリーッタ氏は述べています。 結論として、イタリア人の買い物に対するますます思慮深いアプローチは、近い将来小売戦略に影響を与える可能性のある消費パターンの変化を示唆しています。

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