デジタル時代におけるクリエイターの信頼性の安定

Pandoro Gate などの最近の論争にもかかわらず、クリエイターに対する信頼は驚くほど強いままです。イプソスがスターダスト向けに実施した調査によると、90% のユーザーがインフルエンサーのコンテンツを見た後に行動を起こし、4 人に 1 人 が購入に至ったことが明らかになりました。このシナリオは、オペレーターの**70%**が有用であると考えている、この分野の専門家向けトレーニングの重要性についての認識が高まっていることを示唆しています。

この調査では、インフルエンサーの進化する役割だけでなく、一般の人々の認識も調査されました。この調査は、机上分析、16 歳から 65 歳までの個人に対する 1500 件のインタビュー (16 歳から 28 歳の 800 人が過剰代表サンプル)、および選ばれた 14 人のクリエイター グループとのオンライン インタビューの 3 段階で実施されました。

今日、インフルエンサーをフォローしている人は誰ですか?

調査対象者のうち、48% はソーシャル メディアを使用してインフルエンサーやクリエイターをフォローしています。このうち、42% が公開されたコンテンツを閲覧し、21% がそれについてコメントしています。観客は若い人が多く、圧倒的に女性が多いです。最近の論争にもかかわらず、クリエイターに対する信頼は依然として根強く、32% はクリエイターに対して肯定的または非常に肯定的な意見を表明しており、36% は中立の立場を維持しています。 2～3年前に比べてフォローするインフルエンサーの数は増えています。多くのユーザーはフィードを閲覧することでランダムに商品を発見します。72% は積極的に探すことなく商品に遭遇しますが、36% は友人からの提案のおかげで商品を知ります。

なぜインフルエンサーをフォローするのでしょうか?

インフルエンサーをフォローする主な動機はエンターテインメントであり、回答者の 56% が挙げています。その他の重要な要素には、複雑なトピックを簡単に説明する方法 (40%)、購入に関するアドバイスを求める方法 (38%) が含まれます。 信頼は重要な役割を果たします。29% にとって、インフルエンサーが信頼でき有能であるとみなされることが不可欠です。さらに、90% ものユーザーがインフルエンサーが公開したコンテンツに従って行動したことを認めています。この行動は、製品や購入自体に関する情報の検索などの具体的なアクションに変換されます。 全体として、インフルエンサーのフォロワーの購入傾向は、フォローしていないフォロワーよりも大幅に高く、54% は、尊敬するアーティストが推奨する商品を購入することに意欲的です。 持続可能な選択への注目が高まる中、インタビューを受けた回答者の 84% が環境問題に敏感であると回答しており、責任ある消費への共通の傾向が示唆されています。

共有される未来に向けて

要するに、クリエイターに対する信頼は、たとえ激動の時代にあっても強固なものであるということです。若い世代がデジタル環境における信頼性と専門知識を求める中、視聴者とインフルエンサーの間の進化する関係は、予見可能な将来にわたってそのダイナミクスを形成し続けるでしょう。課題は、ユーザーによる透明性と信頼性の要求がますます高まる、絶えず変化する状況の中でこの信頼を維持することです。