Baisse des ventes de jouets en raison des pressions financières

Les ventes de jouets ont connu une baisse pour la troisième année consécutive, principalement en raison des contraintes financières auxquelles sont confrontées les familles. Cependant, une tendance croissante indique que les adultes achètent des jouets nostalgiques pour faire face au stress et chercher à s’évader. Selon une étude du groupe industriel du jouet Circana, la valeur globale des ventes de jouets a diminué de 3 % par rapport à l’année dernière, en raison de facteurs tels que la baisse du taux de natalité et la hausse du coût de la vie.

Le rapport souligne que les « kidults », c’est-à-dire les adultes qui achètent des jouets pour eux-mêmes, représentent désormais une vente de jouets et de jeux sur cinq. Cette évolution suggère que les jouets comme les Lego et les objets de collection sont adoptés pour leur capacité à évoquer des souvenirs positifs et à stimuler la santé mentale dans les moments difficiles.

Offre de produits diversifiée pour la période des fêtes

À l’approche des fêtes de fin d’année, la Toy Retailers' Association a publié sa liste annuelle DreamToys, présentant 20 produits qui devraient connaître un bon succès à Noël. Cette liste est élaborée par un panel d’experts du secteur et de détaillants, reflétant une gamme d’offres destinées à différentes tranches d’âge. Parmi les grands classiques comme les voitures Hot Wheels et les jouets Paw Patrol, plusieurs nouveautés s’adressent aussi bien aux jeunes enfants qu’aux adultes. Par exemple :

• Un Fart Blaster plaît au jeune public grâce à ses effets sonores humoristiques.
• L’ensemble Lego McLaren F1 car cible les passionnés plus âgés à la recherche de constructions complexes. Les données de Circana révèlent que les jouets sur le thème du transport restent populaires, suivis de près par les animaux de compagnie interactifs : des poupées conçues pour engager les utilisateurs en répondant au toucher et en répétant des phrases. Les familles resserrant leur budget, la fourchette de prix des jouets présentés a été ajustée entre 9,99 £ et 89,99 £, les rendant plus accessibles dans un contexte de pressions économiques.

Perspectives d’avenir : défis et opportunités

L’industrie britannique du jouet a enregistré des ventes de 3,4 milliards de livres sterling au cours de l’année précédant le mois de septembre, mais elle est désormais confrontée à des défis à l’approche de la période critique des achats de fin d’année. Les détaillants se préparent à des événements tels que le Black Friday tout en promouvant à la fois les visites en magasin et les achats en ligne avant le jour de Noël, un mercredi cette année, qui est traditionnellement avantageux pour les détaillants. Néanmoins, les pressions sur les coûts se font sentir à la suite des annonces d’augmentation des cotisations d’assurance nationale des employeurs. Depuis la forte hausse des ventes pendant les confinements liés à la pandémie en 2020 et 2021, les chiffres de vente actuels restent juste en dessous des niveaux d’avant la pandémie de 2019. Alors que les familles doivent surmonter ces obstacles financiers, on peut espérer que les achats nostalgiques puissent apporter de la joie pendant cette période des fêtes tout en offrant une échappatoire aux défis quotidiens.