Rückgang der Spielwarenverkäufe aufgrund finanzieller Zwänge

Die Spielzeugverkäufe sind das dritte Jahr in Folge zurückgegangen, was hauptsächlich auf die finanziellen Einschränkungen der Familien zurückzuführen ist. Ein wachsender Trend deutet jedoch darauf hin, dass Erwachsene nostalgisches Spielzeug kaufen, um Stress zu bewältigen und dem Alltag zu entfliehen. Einer Studie der Spielzeugindustriegruppe Circana zufolge ist der Gesamtwert der Spielzeugverkäufe im Vergleich zum Vorjahr um 3 % zurückgegangen, was auf Faktoren wie sinkende Geburtenraten und steigende Lebenshaltungskosten zurückzuführen ist.

Der Bericht hebt hervor, dass Kidults, also Erwachsene, die Spielzeug für sich selbst kaufen, mittlerweile ein Fünftel der Spielzeug- und Spieleverkäufe ausmachen. Diese Entwicklung deutet darauf hin, dass Spielzeuge wie Lego und Sammlerstücke aufgrund ihrer Fähigkeit, positive Erinnerungen hervorzurufen und in schwierigen Zeiten die psychische Gesundheit zu stärken, geschätzt werden.

Vielfältige Produktangebote für die Festtage

Da die Weihnachtszeit näher rückt, hat die Toy Retailers' Association ihre jährliche DreamToys-Liste veröffentlicht, in der 20 Produkte vorgestellt werden, die sich dieses Weihnachten voraussichtlich gut verkaufen werden. Diese Liste wird von einem Gremium aus Branchenexperten und Einzelhändlern zusammengestellt und spiegelt eine Reihe von Angeboten für verschiedene Altersgruppen wider. Neben den bekannten Favoriten wie Hot Wheels-Autos und Paw Patrol-Spielzeug gibt es mehrere Neuerscheinungen, die sowohl jüngere Kinder als auch Erwachsene ansprechen. Zum Beispiel:

• Ein Fart Blaster spricht mit seinen lustigen Soundeffekten ein jüngeres Publikum an.
• Das McLaren F1-Auto-Lego-Set richtet sich an ältere Enthusiasten, die nach komplexen Bauten suchen. Aus den Daten von Circana geht hervor, dass Spielzeuge mit Transportmotiven weiterhin beliebt sind, dicht gefolgt von interaktiven Haustieren – Puppen, die die Benutzer fesseln sollen, indem sie auf Berührungen reagieren und Sätze wiederholen. Da Familien auf ihr Budget achten müssen, wurde die Preisspanne für die vorgestellten Spielzeuge auf 9,99 £ bis 89,99 £ angepasst, um sie in wirtschaftlichen Schwierigkeiten erschwinglicher zu machen.

Blick in die Zukunft: Herausforderungen und Chancen

Die britische Spielwarenindustrie verzeichnete im Jahr vor September einen Umsatz von 3,4 Milliarden Pfund, steht nun aber vor Herausforderungen, da die entscheidende Weihnachtseinkaufssaison beginnt. Einzelhändler bereiten sich auf Events wie den Black Friday vor und fördern sowohl den Besuch von Ladengeschäften als auch Online-Shopping vor dem Weihnachtstag – in diesem Jahr ein Mittwoch, der für Einzelhändler traditionell vorteilhaft ist. Dennoch ist der Kostendruck groß, nachdem Arbeitgeber höhere Sozialversicherungsbeiträge angekündigt haben. Da die Verkäufe während der Pandemie-Lockdowns in den Jahren 2020 und 2021 stark angestiegen sind, liegen die aktuellen Verkaufszahlen immer noch knapp unter dem Vorpandemieniveau von 2019. Während Familien diese finanziellen Hürden zu meistern haben, besteht die Hoffnung, dass nostalgische Einkäufe in der festlichen Jahreszeit Freude bringen und gleichzeitig eine Flucht vor den Herausforderungen des Alltags ermöglichen können.