Im November wimmelt es auf Social-Media-Plattformen wie TikTok und Instagram von Influencern, die die neuesten Beauty-Adventskalender auspacken. Diese extravaganten Kollektionen versprechen mit jedem geöffneten Türchen eine wunderbare Überraschung und präsentieren Produkte von Eyelinern bis hin zu luxuriösen Seren. Da die Preise jedoch in die Hunderter gehen, muss man sich fragen: Sind diese Kalender die hohe Investition wirklich wert?
Die TikTokerin Cissy Jones aus Manchester, die die sozialen Medien einer Modemarke verwaltet und gleichzeitig ihre eigenen Inhalte teilt, hat bereits zahlreiche Videos mit verschiedenen Adventskalendern gepostet. Sie hebt einen bestimmten Kalender von Harrods als cleveren Kauf hervor und weist darauf hin, dass der Gesamtwert seines Inhalts seinen Preis bei weitem übersteigt.
Marken nutzen Marketingtaktiken, um zu suggerieren, dass der Kauf eines Kalenders im Wert von £250 dem Erhalt von Produkten im Wert von £1.000 gleichkommt. Jones warnt jedoch, dass Käufer die darin enthaltenen Artikel wirklich begehren sollten, um kein Geld zu verschwenden. Einzelhandelsanalysten haben ergeben, dass Einzelhändler Adventskalender häufig als strategisches Marketinginstrument verwenden, anstatt auf hohe Gewinnspannen abzuzielen. Natalie Berg von NBK Retail erklärt, dass diese Kalender dazu beitragen, den Verbrauchern neue Produkte vorzustellen und sie zu zukünftigen Käufen anzuregen. Auf der anderen Seite weist Sarah Johnson von Flourish Retail darauf hin, dass manche Unternehmen Adventskalender lediglich dazu nutzen, weniger beliebte Ware abzuverkaufen, ohne auf Rabatte zurückzugreifen.
Der Inhalt von Beauty-Adventskalendern kann sehr unterschiedlich sein – von Produkten in Originalgröße bis hin zu kleineren Proben. Laut Berg könnten kleinere Größen dem Wunsch der Verbraucher entgegenkommen, Artikel zu testen, bevor sie sich zum Kauf entschließen. Für Loraine Hogan, die sich seit mehreren Jahren gemeinsam mit ihrer Tochter an Beauty-Kalendern erfreut, sind diese Angebote nicht nur wertvoll, sondern auch gemeinsame aufregende Momente während der Weihnachtszeit. Sie glaubt, dass das Ausprobieren verschiedener Produkte ein ansprechender Aspekt des Erlebnisses ist. Obwohl einige Verbraucher diese Kalender für wertvoll halten, zögern andere, mehr als 200 £ für solche Luxusartikel auszugeben. Emma Jones und eine weitere Person berichteten von ihren Erfahrungen mit betrügerischen Websites, die Schnäppchenjäger auf der Suche nach Luxusgütern zu reduzierten Preisen ins Visier nehmen.
Beide Frauen erklärten, dass sie normalerweise nicht so viel Geld für Schönheitsprodukte ausgeben würden und fragten sich, ob sie alle in einem Kalender enthaltenen Artikel nutzen würden.
Trotz ihrer hohen Preise ziehen Beauty-Adventskalender weiterhin Käufer an. Große Einzelhändler wie Space NK und Harrods haben erlebt, dass ihre Kalender in dieser Saison schnell ausverkauft waren – aufgrund der gestiegenen Nachfrage oft zu Preisen, die deutlich über dem Einzelhandelspreis liegen. Laut Johnson spiegelt dieser Trend eine dynamische Preisgestaltung auf der Grundlage von Angebot und Nachfrage wider. Selbst diejenigen, die bereit sind, überhöhte Preise zu zahlen, könnten es als lohnende Investition betrachten, wenn sie es im Vergleich zum Gesamtproduktwert als Schnäppchen betrachten. Wenn wir in die Zukunft blicken, wird klar, dass Beauty-Adventskalender mehr als nur saisonale Neuheiten sind; sie verkörpern eine Mischung aus Verbraucherverwöhnung und strategischem Marketing. Da die Verfügbarkeit jedes Jahr zunimmt, bleibt es ungewiss, ob wir wirklich den „Höhepunkt“ der Adventskalender erreicht haben oder ob sich dieser Trend in den kommenden Jahren fortsetzen wird.
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